Besöksnäring och kulturella och kreativa näringar ska stärka varandra och öka turismen i Östergötland. Kulturområdet arbetar med att skapa en grogrund och näringslivsområdet ska stötta företagsutveckling. För att arbetet ska bli hållbart krävs att både kultur och näring arbetar integrerat med dessa frågor och att de byggs in i det regionala systemet. Att man kommit så långt som man gjort inom området beror på tidigare satsningar och stort engagemang och det gör att Östergötland i år tryggt kan vara värd för Generatorkonferensen 2011.
